پرداختهای رمزنگاری اغلب بهعنوان راهی برای افزایش پذیرش در نظر گرفته میشوند، اما اگر کسبوکار بلافاصله رمزارز را بفروشد، بر پذیرش بیشتر کریپتو (cryptocurrency) تاثیری دارد؟ پاسخ پیچیده است.
علاقه مندان به ارزهای رمزنگاری شده اغلب استدلال می کنند که کسب و کارها باید به منظور پذیرش بیشتر شروع به استفاده از رمزارزها به عنوان روش پرداخت کنند که باعث افزایش قابلیت استفاده و به طور بالقوه ایجاد تقاضای قوی برای این ارزها می شود. برخی از جوامع کریپتو اغلب به شدت بر پذیرش رو به رشد توسط کسب و کار تمرکز می کنند، با نقشه هایی که اکنون کسب و کارهایی را در سراسر جهان جمع آوری می کنند که ارزهای دیجیتال مختلف را به عنوان روش پرداخت می پذیرند.
اما اگر یک کسبوکار پرداختهای ارز دیجیتال را فقط برای استفاده آنها در بازار بپذیرد، ممکن است کل تلاشها را کمرنگ کند، زیرا داراییها بلافاصله پس از پرداخت دوباره در بازار فروخته میشوند. علاوه بر این، کسبوکاری که پرداختهای ارز دیجیتال را از طریق یک پردازشگر شخص ثالث میپذیرد، به اخلاق رمزنگاری در مدیریت کلیدهای خصوصی خود، یعنی کنترل کامل کیف پول خود، پایبند نیست.
از طرف دیگر، طرفداران استدلال میکنند که صرفاً فعال کردن پرداختهای رمزنگاری، راههای جدیدی را به روی مصرفکنندگان برای تراکنشهای رمزنگاری باز میکند و یک مورد استفاده جدید و مورد انتظار را به ارمغان میآورد.
آیا کسبوکارهایی که کریپتو (cryptocurrency) را میپذیرند پذیرش را تقویت میکنند؟
در ظاهر، کسبوکاری که پرداختهای ارز دیجیتال را میپذیرد، پذیرش را افزایش میدهد. با این حال، اگر ارز دیجیتال دریافتی بلافاصله در بازار به فروش برسد، به همان اندازه که عرضه می شود، تقاضا ایجاد می کند. این چرخه خرید و فروش همزمان ممکن است کمک قابل توجهی به پذیرش ارزهای دیجیتال نکند.
علاوه بر این، مشخص نیست که کسبوکاری که پرداختهای ارز دیجیتال را میپذیرد چقدر میتواند در فرآیند پذیرش واقعی نقش داشته باشد، زیرا کاربران اگر بتوانند فقط با ارز فیات محلی خود پرداخت کنند، بعید است که فرآیند خرید ارزهای دیجیتال را طی کنند. ذات پذیرش صرفاً در عمل پذیرش توسط مشاغل نیست و اساساً در سهولت دسترسی و تمایل مصرف کنندگان به کار با ارزهای دیجیتال برای نیازهای انتقالی آنها نهفته است.
یک مطالعه توسط شرکت مشاوره و تحقیقاتی پیشرو Forrester Consulting نشان داد که پذیرش بیتکوین توسط تجار، مشتریان و فروشهای جدیدی را جذب کرد. این مطالعه نشان داد که پرداختهای ارزهای دیجیتال تا 40 درصد مشتریان جدید را برای تجارت کنندگان به ارمغان میآورد و مشتریان کریپتو دو برابر بیشتر از کسانی که از کارتهای اعتباری استفاده میکنند، خرج میکنند.
ویلیام زیلکه، مدیر ارشد بازاریابی BitPay در صحبت با کوین تلگراف، به مطالعه Forrester Consulting اشاره کرد و گفت که پردازشگرهای پرداخت ارزهای دیجیتال راهی سریع و آسان برای پرداخت اقلام بزرگ بلیط، و خریدهای روزمره به استفاده کنندگان ارزهای دیجیتال می دهند.
زیلکه گفت که در نیمه اول سال جاری، BitPay با وجود بی ثباتی بازار ارزهای دیجیتال، نسبت به سال گذشته شاهد افزایش 10 درصدی در ثبت نام مشتریان جدید بود. او اضافه کرد که در حالی که برخی از برندها ممکن است در هنگام شروع پذیرش کریپتو (cryptocurrency) ، از قبل پایگاه تکنیکی هوشمندی برای مشتریان داشته باشند، سایر تجار ممکن است به معرفی کاربران جدید به کریپتو پایان دهند.
از طرف دیگر، تجارت کنندگانی مانند AMC Theaters با پایگاه وسیعی از مشتریان که ممکن است نیاز به آشنایی بهتر با دنیای ارزهای دیجیتال داشته باشند، ارتباط برقرار میکند. همکاری با برندهای بزرگ مانند AMC Theaters یک راه عالی برای افزایش پذیرش است زیرا پرداختهای رمزنگاری شده برای خریدهای روزمره را به مشتریان معرفی میکند.
سانکار کریشنان، رئیس داراییهای دیجیتال و فینتک در شرکت مشاورهCapgemini ، به کوین تلگراف گفت که پول “هم اهداف معاملاتی و هم اهداف پسانداز” را انجام میدهد و او استدلال میکند که “ارز دیجیتال امروز توجه بیشتری را از سوی مصرفکنندگان جلب میکند، زیرا آنها پیشبینی میکنند ارزش آن در آینده افزایش یابد. “با این وجود، کریشنان گفت که بسیار مهم است که خطرات مرتبط با ارزهای دیجیتال، از جمله نوسانات شدید آنها را بپذیریم، به این معنی که پذیرش جریان اصلی ارزهای دیجیتال برای تراکنشهای روزمره «هنوز در حال انجام است».
به گفته کریشنان، زمانی که ارزهای رمزنگاری شده «به گزینه مناسبتری برای خریدهای روزانه تبدیل میشوند، میتوانیم انتظار داشته باشیم که ارائهدهندگان پرداخت بیشتری تراکنشهای ارزهای دیجیتال را بپذیرند و تسهیل کنند». او افزود، با این حال، اینکه آیا یک کسب و کار، ارزهای دیجیتالی را که برای کالاها و خدمات می پذیرد نگه می دارد یا فوراً آنها را می فروشد “به استراتژی خزانه داری شرکت مرتبط است.”
به گفته مدیر اجرایی Capgemini، نوسانات قیمت ارزهای دیجیتال به شدت بر این انتخاب تأثیر میگذارد، زیرا بازار میتواند در یکی از این دو جهت حرکت کند، بین حالتی که شرکت پرداخت را می پذیرد و حالتی که شرکت داراییهای دیجیتالی را بفروشد، که تنها در صورتی سودمند خواهد بود که فعالانه در معاملات کریپتو شرکت کند.
کریشنان گفت، کسبوکاری که پرداختهای ارزهای دیجیتال را میپذیرد و بلافاصله رمزارز را میفروشد، چنین «پیام واضحی به بازار میفرستد که آنها پیشبینی نمیکنند ارزش این ارز دیجیتال در آینده افزایش یابد». به گفته او، این یک “حرکت ریسک زدایی” است که کسب و کارها انجام می دهند.
جاستاس پائولیوس، مدیر عامل شرکت پردازشگر پرداخت ارزهای دیجیتال CoinGate، در صحبت با کوین تلگراف، رویکرد متعادلی در پیش گرفت و گفت که نمی توان ثابت کرد که این چرخه خرید و فروش «تأثیر کوچک یا بزرگی دارد یا اصلاً تأثیری ندارد، زیرا عوامل زیادی هست که ابتدا باید در نظر گرفته شود، به عنوان مثال، کدام ارز دیجیتال مورد استفاده قرار می گیرد، چگونه و کجا فروخته می شود و چقدر است.
پائولیوس اضافه کرد که مصرفکنندگان تمایل دارند ارزهای دیجیتالی را که خرج کردهاند دوباره خریداری کنند، و این نشان میدهد که وقتی کسبوکارها ارز دیجیتال را میپذیرند، در واقع تقاضای بالاتری وجود دارد. وی گفت: با این حال، مزیت این کار ممکن است در نقدینگی تولید شده باشد:”چه ارز خریداری شود و چه فروخته شود، این اقدامات از هر دو طرف باعث ایجاد نقدینگی بهتر در بازار می شود و به نوعی یکدیگر را متعادل می کند و همچنین به تعیین قیمت واقعی یک ارز در هر لحظه کمک می کند.”
کسبوکارهایی که پرداختهای رمزنگاریشده را میپذیرند، ممکن است پذیرش ارزهای دیجیتال را به روشهای دیگری تقویت کنند، از جمله با گسترش آگاهی از پشتیبانی خود از ارزهای دیجیتال یا پردازشگرهای پرداخت خاصی که ممکن است خدمات دیگری ارائه دهند.
